SEO en YouTube: ¿cómo posicionar tus vídeos de YouTube?

Si trabajas tu canal de YouTube con el objetivo de conseguir visualizaciones o llegar a nuevos usuarios, necesitas trabajar el posicionamiento de tus vídeos.

¿Quieres posicionar tus vídeos de YouTube? Te cuento qué debes trabajar para conseguirlo y cómo puedes comprobar si se han posicionado en YouTube o en Google Compartir en X

Eso sí, ten en cuenta que, aunque hagas estas acciones en todos tus vídeos, solo aumentas las posibilidades de que se posicione. Hay otros vídeos que también pueden estar haciéndolo muy bien y que sean mejores que el tuyo, por lo tanto, quedarán por encima.

Es una lucha que a veces ganarás y otras no. Pero si no lo intentas y lo trabajas, está todo perdido o dependes del azar.

Así que, aquí te cuento lo que debes tener en cuenta para posicionar tus vídeos en YouTube.

¿Qué es el SEO en YouTube?

El SEO es el proceso de posicionar un contenido para que cuando un usuario busque un término concreto aparezca ese contenido.

En este caso, hablamos de SEO en YouTube, por lo que el contenido que vamos a trabajar es un vídeo que has publicado en YouTube y el objetivo es que aparezca cuando el usuario busque algo específico en el buscador de YouTube (aunque también puede aparecer en Google o ser recomendado por IAs).

De esta forma, un usuario que no conoce de nada tu marca puede encontrar tus vídeos, conocer tu marca y decidir si quiere saber más o seguirte.

¿Qué tiene en cuenta YouTube para posicionar un vídeo?

Básicamente YouTube va a posicionar vídeos que cumplan ciertas condiciones:

• Estén funcionando bien a nivel de métricas como el tiempo de visualización, la retención o el CTR.
• Tenga un título optimizado que contenga la palabra clave a posicionar.
• La calidad del vídeo, sonido e imagen sean buenas.
• Y la temática sea relevante para la audiencia objetivo.

Si, además, tu canal tiene autoridad y sueles subir vídeos de forma constante, aumentas tus probabilidades de que se posicionen tus vídeos.

Estrategias para posicionar tus vídeos en YouTube

Para que tus vídeos se posicionen y te descubran en YouTube necesitas realizar algunas acciones clave, como las que te comparto a continuación.

Investigación y palabras clave

Antes de ponerte a hacer nada, necesitas hacer una buena investigación para detectar qué se está buscando ahora mismo en YouTube, relacionado con tu tema o sector.

Esto es clave ya que, si quieres posicionar un vídeo, necesitas hablar de un tema que tenga búsquedas y lo ideal es que las tenga actualmente o en un futuro muy próximo.

Si no quieres contratar herramientas SEO para hacer esta búsqueda, ya que pueden suponer una inversión significativa y dependerá del uso que vayas a darle, puedes utilizar el propio YouTube para saber qué se está buscando.

Incluso también es muy útil hacer esa búsqueda en Google para ver qué nos aparece.

Y fíjate también qué aparece en la sección “más preguntas”.

Así que, es momento de que entres en YouTube y en Google y empieces a buscar esas palabras clave relacionadas con tu sector o un tema concreto para ver qué resultados te arroja. Toma notas de todas las palabras clave que veas interesantes.

Te recomiendo que crees un documento en el que vayas recopilando todo esto para luego poder consultarlo e ir eligiendo temas, así no tienes que hacer esta búsqueda con cada vídeo nuevo, sino simplemente cuando necesites ideas.

Redacta un buen guión

En base a la búsqueda anterior, escoge un tema a tratar y redacta su guión.

Es importante que le dediques un tiempo a hacer esto para poder estructurarlo adecuadamente según el usuario al que te diriges y asegurarte de que todo lo que quieres compartir está contemplado en tu guión.

Aunque se te dé bien la improvisación, te recomiendo hacer esto para no olvidarte de nada y poder seguir una buena estructura que vaya de lo más fácil a lo más complejo.

Además, el inicio es de lo más importante, porque es lo que nos dice a los usuarios si lo que se va a compartir en ese vídeo nos interesa o no. Presta especial atención y asegúrate de que en esos primeros segundos dejas claro qué van a ver si se quedan.

Recuerda que, aunque estés escribiendo un guión es algo que vas a compartir en voz, por lo tanto, céntrate en lo que dirías, no tanto en estructuras escritas.

Y, obviamente, cuando termines tu guión, graba tu vídeo y edítalo para que esté todo a tu gusto.

Optimiza tu título

A la hora de compartir tu vídeo hay dos cosas importantes que debes trabajar, aunque luego puedas editarlas para mejorarlas: el título y la miniatura.

El título debería ser una combinación de esas palabras clave que has escogido antes de crear tu guión y un poco de copywriting para hacerlo más atractivo.

Puedes orientarte buscando esas palabras clave en YouTube y viendo qué título tienen los vídeos mejor posicionados para utilizarlo de base (siempre que en esos vídeos se trate el mismo tema que has tratado tú). Así solo tienes que pensar cómo mejorarlos.

Crea una miniatura llamativa

El título te ayuda a que te encuentren cuando se busca unos términos concretos, pero la miniatura llama la atención de ese usuario para que cliquen en tu vídeo en vez de en el de otros.

Así que tu miniatura debe ser llamativa, seguir tu identidad de marca para fomentar el recuerdo de marca y tener relación con el tema que vas a tratar.

Puedes añadir textos o no hacerlo, pero si decides hacerlo, debes entender que la miniatura acompaña al título, no replica lo que has puesto en éste. Y que muchas personas ven YouTube desde el móvil, así que pon un buen tamaño de imagen o nadie lo leerá.

Suele funcionar muy bien el que aparezca una persona en la miniatura, sobre todo si representa algún sentimiento o sensación que pueda estar relacionada con cómo se siente la persona que tiene esa duda o cómo se sentirá después de ver tu vídeo.

Trabaja la retención

Para que tu vídeo funcione bien tiene que gustarle a la gente.

Y para saber esto, YouTube se fija, entre otras cosas, en la retención de tu vídeo.

Si la mayoría de los usuarios clica en tu vídeo y a los pocos segundos se sale porque no les interesa lo que dices o no estás hablando de lo que se esperaba, tu vídeo seguramente no se posicione.

Ahora, si una parte considerable de esos usuarios que clican se quedan escuchándote por lo menos un rato, vas bien.

Para mejorar tu retención hay algo que vas a tener que hacer: compartir tus vídeos y analizar sus resultados.

Estructurar bien tus vídeos y no añadir paja ayuda mucho, pero necesitas entender mejor en qué momento de tus vídeos se va la gente y por qué.

Usa estas funciones de YouTube

También hay algunas funciones interesantes de YouTube que pueden ayudarte con el posicionamiento, aunque de forma indirecta.

Capítulos

Esta funcionalidad es muy interesante, ya que permite a los usuarios que se muevan a la sección de tu vídeo que más les interese ver.

Porque seamos sinceros, cuando un vídeo no te está interesando, puedes probar a avanzar algo a ciegas, pero lo más seguro es que te vayas a otro vídeo.

Ahora, si un vídeo no te interesa, pero tienes ahí el capítulo que quieres ver y puedes ir a ese momento solo clicando, pues seguramente te quedes y veas esa sección del vídeo.

Así que, realmente los capítulos nos ayudan a mejorar la retención del usuario y a que puedan ir dónde les interesa realmente en vez de irse a otro vídeo.

Pantallas finales

YouTube quiere que creemos lo que llama “cadenas de reproducción” para que el usuario pase más tiempo dentro de la red social, por lo que, si consigues que después de tu vídeo se vea otro vídeo, tuyo o de otra persona (aunque, obviamente, mejor tuyo), vas por el buen camino.

Y una de las formas que tenemos de derivar de un vídeo a otro es a través de las pantallas finales.

En los últimos 20 segundos puedes añadir elementos clicables en tu vídeo, como vídeos, para que el usuario simplemente clique y siga viendo contenido.

Para que esto pase, elige bien el vídeo que vas a añadir a tus pantallas finales. Debe tener relación con el tema que han visto para que realmente sea interesante.

O puedes dejarle esto a YouTube escogiendo la opción “mejor opción para el usuario” de forma que seleccione el vídeo de tu canal que considere que mejor se adapta a lo que el usuario quiere ver a continuación.

Etiquetas

Otra forma de derivarles a otro vídeo es a través de las etiquetas, pero debes usarlas con estrategia.

Si pones etiquetas en momentos muy iniciales de tu vídeo, puedes estar provocando que la retención de ese vídeo sea mala, por lo que seguramente no se posicione bien.

Debes añadirlas donde realmente tenga sentido y pueda aportar, sin que afecte negativamente a tu retención.

Lo ideal es que esto ya lo tengas pensado dentro de tu guión para hacer algún gesto que llame la atención sobre la esquina superior derecha de tu vídeo, que es dónde aparecen las etiquetas.

Otras estrategias para posicionar tus vídeos

Hay muchas otras estrategias que puedes seguir para intentar que tus vídeos se posicionen y la que te voy a compartir es una de las más sencillas.

Comparte tu vídeo en otros canales.

No me refiero que lo subas tal cuál, eso no te ayuda a nada.

Me refiero a que hagas difusión por otros canales de tu marca para que los usuarios sepan que has compartido un vídeo nuevo que puede serles interesante. Y también puedes hacerlo con vídeos que hayas publicado hace tiempo.

Incluso, para mejorar el posicionamiento, puedes decirle a la gente que para encontrar tu vídeo vaya a YouTube y ponga esta estructura: [nombre de tu canal o marca] [palabras clave de tu vídeo].

¿Cómo saber si tus vídeos se han posicionado en YouTube?

Esto es algo muy sencillo de comprobar porque las estadísticas de YouTube son muy completas.

Para saber si se ha posicionado correctamente deberás acceder a las estadísticas de ese vídeo en concreto, entrar en la pestaña de Cobertura y mirar la gráfica de “cómo encuentran este vídeo los usuarios”.

Si te aparece “búsqueda de YouTube” es que estás teniendo visualizaciones y podrás ver más abajo la gráfica de “término de búsqueda de YouTube”, que te dice para qué términos de búsqueda está apareciendo tu vídeo.

¿Cómo saber si tus vídeos se han posicionado en Google?

En la misma gráfica de “cómo encuentran este vídeo los usuarios” en Cobertura, puede aparecer «fuentes externas».

En ese caso, abajo te aparecerá una tabla llamada «sitios o aplicaciones de terceros» donde podrás ver si se ha posicionado en «Google Search«.

¿Cómo saber si la IA está recomendando tus vídeos?

Continuamos en la misma gráfica que para Google, en “cómo encuentran este vídeo los usuarios” de la pestaña Cobertura, donde aparece «fuentes externas».

Pues abajo en la tabla llamada «sitios o aplicaciones de terceros» no solo puedes ver Google o tu web (si incrustas tus vídeos), si no también si hay alguna IA que te esté generando tráfico porque te está mencionando.

¿Por qué no se posiciona mi vídeo?

Por muy bueno que sea tu vídeo, si no se está buscando, no va a tener visualizaciones de la búsqueda de YouTube.

Esto es importante que lo entiendas porque puede que te interese a nivel de negocio crear algún vídeo que no tenga búsquedas, pero sí pueda convertir usuarios en clientes.

Ahora, si estás seguro de que esas palabras clave sí tienen búsquedas, puede que tu vídeo no se posicione por diferentes motivos:

• Hay mucha competencia. Si hay muchos vídeos sobre ese mismo tema, aunque el tuyo sea bueno, puede que haya otros mejores, más completos o directos que estén por encima del tuyo.
• No estás resolviendo bien la intención de búsqueda. Si dentro del vídeo el usuario no recibe lo que espera, se irá a otros vídeos y el tuyo irá cayendo posiciones.
• Tu vídeo no está llamando la atención. Puede que tu vídeo se muestre, pero los usuarios no estén clicando en él. Revisa en tus estadísticas si tiene un buen CTR. Si está por debajo del 3% revisa tu título y tu miniatura para mejorarlas.
• No hay una buena retención en tu vídeo. Si tu vídeo no consigue que el usuario se quede viéndolo seguramente no se posicione. Revisa en tus estadísticas si tienes caídas pronunciadas en algunos momentos de tu vídeo y piensa en la estructura que has seguido en tu guión.

No te agobies, analiza qué puede estar pasando y qué puedes hacer para mejorar tu posicionamiento.

Conclusiones

Después de todo esto, he de decirte que en ocasiones puede que no te interese el esfuerzo de intentar posicionar un vídeo.

Quizá porque el objetivo de ese vídeo no sea llegar a nuevas personas (puede estar más enfocado a generar confianza, generar autoridad, conseguir leads o vender).

O quizá porque esas palabras clave no tienen búsquedas suficientes para que posicionarte te genere realmente resultados.

Es algo que debes analizar y entender antes de ponerte a trabajar de más porque sí. Aunque si lo haces, no te va a perjudicar.

Si quieres que te ayude a posicionar tus vídeos de YouTube para tener más visibilidad, visita la página de mi servicio de Social Media Manager de YouTube.

Puedo ayudarte con una auditoría para ayudarte a posicionar los vídeos que ya has publicado o con el servicio mensual, que además de trabajar los vídeos ya publicados también trabajamos los nuevos que vayas publicando.