Curación de contenidos: ¿qué es y cómo se hace paso a paso?

En Internet hay mucha información sobre prácticamente cualquier tema, pero no toda es válida, ni toda está actualizada, ni toda es verídica.

Estamos en una época de infoxicación, demasiada información por todas partes, pero esto puede ser útil si sabes cómo aprovecharlo.

Hoy quiero hablarte de una técnica para crear contenidos más completos y pensados en tu cliente potencial: la curación de contenidos.

¡Vamos a conocerla!

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenidos (o el content curation) es una técnica de marketing que se utiliza para poder analizar, filtrar y organizar información relevante sobre un tema concreto.

Este proceso se realiza para poder transformar toda esa información que has investigado en un contenido diferente y con tus propias palabras sobre un tema en concreto que le interesa a tu comunidad.

Por lo tanto, es algo muy habitual en marcas que tienen un blog o que crean contenidos para redes sociales.

¿Por qué es necesaria la curación de contenidos?

Si eres profesional del marketing digital y tienes clientes de diferentes sectores, ya sabrás que no puedes saber de absolutamente todo.

Por lo que, si quieres crear contenidos para ellos, necesitas utilizar la curación de contenidos para investigar sobre diferentes temas y poder extraer un contenido útil para su audiencia.

Y si eres un profesional de tu sector, te ayuda a conocer diferentes puntos de vista que quizá no te habías planteado, estar al día de las últimas novedades de tu sector o complementar la información que tienes sobre un tema en concreto.

¿Cómo puede ayudarte la curación de contenidos?

La curación de contenidos te ayuda a:

Fases de la curación de contenidos

Una vez ya tenemos claro qué es la curación de contenidos vamos a ver las diferentes fases que debes seguir a la hora de curar contenidos.

Identifica las necesidades de tu audiencia

Lo primero que tienes que haces es conocer al máximo tu audiencia.

Es muy importante que sepas bien quién es tu buyer persona y qué le interesa, para poder crear los contenidos que le atraigan y que le interesen.

Si no, podrías estar perdiendo tu tiempo con contenidos que no te traen a tu cliente potencial, sino a otras personas que no te van a comprar tus productos o servicios.

Así que es el momento de analizar al máximo lo que le interesa, qué temas puedes tratar que le sean relevantes y qué necesidades tiene.

Aquí ya puedes aprovechar para hacer un listado de preguntas frecuentes que suele hacer, de dudas que puede tener, de temas que le interesan, etc. para luego trabajarlas.

Investiga en Internet

Una vez ya tengas ese listado de contenidos, tocará escoger un tema e investigar en Internet lo que se dice sobre éste.

Utiliza tu buscador preferido para buscar esas palabras clave e ir analizando cada uno de los resultados que te arroja.

Fíjate en qué contenido comparten, cómo lo han estructurado, si hay comentarios de lectores que pueden serte útiles y, sobre todo, si lo que comparten parece verídico o hay alguna cosa que te produzca dudas.

No es necesario que te mires miles de contenidos, pero sí que mires diferentes para buscar toda la información posible y tener diferentes puntos de vista.

Además, si tu objetivo es posicionar un contenido de tu blog, por ejemplo, es importante que analices también la parte de SEO que puede ayudarte a entender por qué esas son las primeras páginas que aparecen en la búsqueda, ya que serán tu competencia en este sentido.

Filtra los contenidos

Una vez hayas investigado en Internet y seleccionado algunos contenidos que te parezcan relevantes, toca la fase de filtrado.

Es importante que aquí te leas todos los contenidos seleccionados tranquilamente y de forma exhaustiva para saber qué información te es útil y cuál no.

Porque no toda la información que den esos contenidos será interesante para ti y tu contenido. Dependerá de tu cliente potencial y del tema que hayas seleccionado.

Además, debes asegurarte de que esa información es verídica, por lo que, si hay algo que te haga dudar, es momento de investigar eso en concreto.

Organiza la información

Ahora toca optimizar toda esa información que has recopilado y organizarla de forma que tenga un sentido para tu cliente potencial.

Piensa en cómo puedes estructurarla para que el usuario pueda ir de lo más fácil o básico a lo más complejo.

También puedes tener en cuenta la estructura que han seguido las páginas de los primeros resultados de tu búsqueda, pero no copies y pegues, intenta mejorarla.

Redacta el nuevo contenido

Por último, una vez ya tienes toda la información organizada, comienza a redactar tu propio contenido.

En este caso, nuevamente, no se trata de copiar y pegar, sino de crear un nuevo contenido completo e interesante para tu comunidad en el que puedas volcar todo lo aprendido en la investigación y también algunas cosas propias como tu experiencia o tus conocimientos.

Eso hará que tu contenido sea totalmente diferente del resto y le dé ese toque personal de tu marca.

Errores a evitar en la curación de contenidos

Por último, quiero compartirte algunos errores comunes en la curación de contenidos que debes evitar para hacer un buen trabajo y que no afecte negativamente a la reputación de tu marca.

Copiar y pegar

La curación de contenidos no va de plagiar contenidos de otras personas, sino de investigar y obtener la información suficiente para ser capaz de crear un nuevo contenido con todo lo aprendido.

No verificar la información

Hay mucha información en Internet y es importante que siempre verifiques que lo que compartes es real y no una fake news.

Para identificarla, usa la lógica. Si ves que hay información contradictoria o que la información que ves no te encaja sospecha e investiga más.

Y trata de acudir a fuentes oficiales que estén actualizadas.

Usar solo una o dos fuentes de información

Un buen proceso de curación de contenidos no pasa por leerte uno o dos artículos sobre un tema, sino de hacer una buena investigación en la que leas los suficientes artículos para recopilar todo lo necesario para crear uno nuevo.

No tener en cuenta lo que es relevante para tu cliente potencial

En todo momento tienes que pensar qué es lo que le interesa o le resultaría entretenido y útil a tu cliente potencial, porque ese contenido que creas es para él.

Si no le interesa, por muy bien que esté y muy completo que sea, no te será útil para atraerlo.

No agregar valor al contenido

Si quieres que tu contenido sea diferente a los demás, debes agregarle valor, no solo limitarte a lo que ya has encontrado.

No citar las fuentes en el contenido

Si has citado alguna parte de otro artículo o te has apoyado de éste para crear un nuevo contenido es importante que añadas esa cita como bibliografía de tu artículo.

Conclusiones

Como ves esta táctica es muy útil a la hora de crear contenidos para tu blog y también para tus redes sociales, pero recuerda que no consiste en copiar y pegar o en reestructurar lo que ya hay en Internet, sino en investigar para crear un nuevo contenido.

¿Estás aplicando ya la curación de contenidos a tu estrategia de contenidos? Te leo en comentarios.

Jessica Quero

Social Media Manager, consultora y formadora en Redes Sociales.
Ayudo a que profesionales y empresas aumenten su visibilidad y sus ventas a través de una buena estrategia en sus Redes Sociales.

jessicaquero.com