Qué es el píxel de Facebook y cómo instalarlo en tu web
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Una de las razones por las que se pierde dinero a la hora de invertir en publicidad en Facebook o Instagram es por no saber segmentar bien tu público y, al no llegar al público adecuado, las campañas no convierten o no lo hacen tanto como deberían.

Facebook creó el píxel de Facebook, que ayuda a mejorar tu segmentación a través de la monitorización de eventos de tu página web.

¿Quieres optimizar tus campañas de Facebook e Instagram Ads pero no sabes cómo instalar tu píxel de Facebook en tu página web? Te enseño a hacerlo con plugins de WordPress o con código Clic para tuitear

Vamos a ver qué es y cómo puedes instalarlo en tu web para que comience a recopilar datos interesantes que te ayuden con tus campañas de Facebook e Instagram Ads.

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un código javascript que proporciona Facebook gratuitamente y que se añade en tu página web para realizar un seguimiento de las conversiones.

Gracias a este código podrás optimizar tus campañas en Facebook e Instagram Ads, segmentando mejor tus anuncios para llegar a tu público objetivo.

¿Para qué sirve el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook sirve para:

  • Hacer un seguimiento de varias acciones como las páginas que se han visualizado, los productos que se han añadido a tu carrito o a tu lista de deseos, los productos que se han comprado, los usuarios que han rellenado algún formulario en tu web, los usuarios que han iniciado el proceso de compra o que lo han finalizado o los usuarios que han rellenado información de pago.
  • Conocer mejor a tu audiencia con datos como el horario en el que se conectan, su género, su edad, su ubicación o el dispositivo desde el que se conectan.
  • Crear públicos personalizados a partir de los usuarios que visitan tu web o realizan una acción concreta.
  • Crear audiencias similares para llegar a gente que comparta intereses con los usuarios que visitan tu web o hacen alguna acción en ella.
  • Realizar un seguimiento de las conversiones, algo muy útil para conocer cómo la gente interactúa con tus contenidos.
  • Optimizar tus conversiones en Facebook Ads, como compras y registros.
  • Hacer remarketing o retargeting, volviendo a impactar a un público específico con el producto o servicio que estuvieron viendo.
  • Utilizar campañas de conversión web, audiencias personalizadas de tu sitio web o anuncios dinámicos.
  • Calcular el ROI de los anuncios, asignando un valor económico a cada conversión.

¿Cómo crear tu píxel de Facebook?

Para crear tu píxel de Facebook necesitas tener una fanpage de Facebook y una cuenta publicitaria. Una vez tengas ambas, debes acceder a tu cuenta de Facebook y entrar en tu Facebook Business Manager o Administrador de anuncios.

Al pulsar sobre el menú de hamburguesa (las tres líneas horizontales que aparecen al lado del logo de Facebook) se te desplegarán varias opciones. Tendrás que buscar Medir e Informar → Administrador de eventos → Píxeles.

Si no has creado ningún píxel con antelación, aparecerá una pantalla de bienvenida que te detallará los pasos a seguir para crearlo, instalarlo en tu web y crear conversiones personalizadas.

Crear píxel - Facebook

Para crear tu píxel sólo tendrás que pulsar sobre el botón “Crear un píxel”, asignarle un nombre y una URL y darle a “Crear”.

Crear píxel Facebook - formulario

¿Cómo instalar el píxel de Facebook en tu WordPress?

Una vez creado el píxel, para que pueda empezar a funcionar, debes instalarlo en tu web.

Si no tienes programador web ni idea sobre programación, y tu sitio web está en WordPress, hay algunos plugins que puedes utilizar para instalarlo fácilmente (en este post te doy dos opciones).

Si tienes programador web o sabes de programación, puedes instalar el código de seguimiento en cada una de las páginas de tu web.

¿Cómo instalar el píxel de Facebook con Pixel Your Site?

Este plugin es gratuito, pero tiene algunas funcionalidades de pago que son más avanzadas.

Para instalarlo en tu web, busca “Pixel your site” en el repositorio de plugins de WordPress (Escritorio → Plugins → Añadir nuevo) y pulsa sobre Instalar.

Una vez instalado, actívalo y accede a él para configurarlo.

Para instalar tu píxel de Facebook deberás copiar el ID en la casilla “Facebook Pixel ID” y guardar la configuración.

Pixel your site - WordPress

Además, en la pestaña “Events” podrás crear eventos avanzados que quieres añadir.

Pixel your site - eventos fb

¿Cómo instalar el píxel de Facebook con Pixel Caffeine?

Este plugin es gratuito.

Para instalarlo, busca “Pixel Caffeine” en el repositorio de plugins de WordPress (Escritorio → Plugins → Añadir nuevo) e instálalo en tu web.

Una vez instalado, deberás acceder a la configuración del plugin (en Settings) y conectar tu píxel de Facebook.

Facebook Caffeine píxel - WordPress

Desde este plugin podrás crear públicos personalizados o eventos avanzados.

Pixel Caffeine audiencias y eventos

¿Cómo instalar el píxel de Facebook sin plugins?

El mismo Business Manager te da toda la información necesaria para copiar el píxel de Facebook en tu web.

Para acceder a este código, entra en tu píxel y pulsa sobre Configurar→Instalar píxel. Deberás copiarlo en la cabecera de todas las páginas webs (dentro de la cabecera, antes del código </head>).

El código base del píxel es el siguiente (cambiando TUNÚMEROID por el número de identificador que Facebook haya asignado a tu píxel de seguimiento):

<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
  ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
  fbq(‘init’, ‘TUNÚMEROID’);
  fbq(‘track’, ‘PageView’);
</script>
<noscript><img height=”1″ width=”1″ style=”display:none”
  src=”https://www.facebook.com/tr?id=TUNÚMEROID&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>

Una vez instalado este código tendrás el evento Ver página instalado en tu web, pero puedes instalar muchos más eventos como:

  • Agregar información de pago
  • Agregar al carrito
  • Agregar a la lista de deseos
  • Completar registro
  • Contactar
  • Personalizar producto
  • Hacer donación
  • Buscar ubicación
  • Iniciar pago
  • Cliente potencial
  • Comprar
  • Programar
  • Buscar
  • Enviar solicitud
  • Suscribirte
  • Iniciar prueba
  • Ver contenido

Facebook te proporciona el código de cada uno de los eventos para que puedas añadirlo a tu página web (estos eventos no van en el head como en el caso anterior, sino que están dentro del body).

Instalar evento píxel de Facebook

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¿Cómo configurar tu píxel de Facebook?

Una vez tengas instalado tu píxel de Facebook en tu web ya podrá ir almacenando la información necesaria para segmentar mejor en tus campañas, pero, para optimizarlo, puedes crear conversiones personalizadas.

Para ello, accede a tu píxel de Facebook, pulsa sobre Conversiones personalizadas → Crear conversión personalizada y rellena el formulario que te aparecerá.

Conversiones personalizadas - píxel Facebook

En el formulario te aparecerán dos desplegables para elegir información sobre los eventos que va a rastrear:

  • Evento del sitio web (donde deberás elegir el tipo de evento que va a rastrear)
    • Todo el tráfico de la URL
    • General Event
    • Comment
    • Form
    • Advanced Event
    • Download
    • Lead
    • View Content
    • Search
  • Categoría (dónde deberás específicar qué va a hacer el usuario)
    • Agregar a la lista de deseos
    • Agregar al carrito
    • Agregar información de pago
    • Buscar
    • Buscar ubicación
    • Cliente potencial
    • Completar registro
    • Comprar
    • Contactar
    • Enviar solicitud
    • Hacer donación
    • Iniciar pago
    • Iniciar prueba
    • Personalizar producto
    • Programar
    • Suscribirte
    • Ver contenido
    • Otra

Conversiones personalizadas píxel - Facebook formulario

Por ejemplo, es interesante crear una conversión personalizada para aquellos usuarios que han llegado a una página web concreta como la página de finalizar compra o la página de gracias de un servicio.

¿Cómo saber si has instalado bien tu píxel de Facebook?

Para comprobar que se ha instalado bien el píxel de Facebook en todas tus páginas existe una extensión de Chrome que se llama Facebook Píxel Helper.

Deberás descargarla e instalarla en tu navegador Chrome.

Una vez instalada, deberás acceder a tu página web y comprobar que el icono de la extensión está de color azul. Si pulsas sobre él te dará información sobre el evento que está instalado en esa página en concreto y el ID de tu píxel.

Además, también puedes utilizarlo para comprobar si otras páginas webs (de la competencia, por ejemplo) tienen instalado el píxel de seguimiento.

Conclusiones

Este código te ayudará a segmentar mucho mejor tus anuncios para que el dinero que inviertas en publicidad en Facebook o Instagram Ads llegue a un público que esté interesado en tus productos o servicios, por lo que es muy recomendable utilizarlo.

Además, cuanto antes lo instales mejor, puesto que tendrás más datos cuando comiences a hacer publicidad (empieza a monitorizar a partir de cuando lo instalas, por lo que no tendrás datos de momentos anteriores).

¿Has instalado ya tu píxel de Facebook en tu página web? ¿Has encontrado alguna dificultad?

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